Acto de entrega de premios
MARCAS BLANCAS
Por Mª Jesús Gómez
LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA
Por Georgiana Alexandra Simion
EL SOBREEMPAQUETADO
Por Joseph Abel Briones Cerezo
PUNTOS LIMPIOS
Por Tania Domínguez García
El aumento excesivo de residuos es consecuencia de la fabricación de productos que no perduran y de una forma de consumo innecesaria. El volumen de residuos generados muestra el grado de eficacia de una sociedad.
Desde hace un tiempo muchos individuos tienen por costumbre utilizar vertederos incontrolados en las afueras de las localidades. Donde se vierten cualquier tipo de basura doméstica, pilas, electrodomésticos, escombros. Estas zonas no poseen unos mínimos controles sanitarios, su presencia sólo atrae a roedores e insectos además del peligro de incendios forestales, de emisión a la atmósfera de gases contaminantes y malos olores, degradación del suelo y del paisaje, contaminación de los acuíferos y de las aguas residuales. Para evitar el impacto ambiental de los vertidos incontrolados surgen los puntos limpios.
¿QUÉ SON LOS PUNTOS LIMPIOS?
En España hay más de 650, estas instalaciones se encuentran cercanas a las ciudades, normalmente hay que llevar los residuos personalmente hasta estos lugares gestionados por instituciones o empresas privadas. Se trata de recintos controlados con diversos contenedores de tamaños y formas según el residuo que alberguen.
Estas infraestructuras funcionan de la siguiente forma, a la entrada del recinto, un operario toma nota de los residuos y nos informa sobre cómo depositarlos. Una vez dentro, nos desplazamos en nuestro vehículo hasta el contenedor apropiado siguiendo unas señales horizontales.
PUNTOS LIMPIOS MÓVILES
Es un vehiculo totalmente equipado con diversos contenedores adecuados para que los ciudadanos puedan depositar residuos que no pueden recogerse a través del servicio convencional. Estos puntos limpios tienen un horario y realizan una ruta semanal por los barrios de las diferentes localidades, este servicio se establece según el número de habitantes que se sitúan en los lugares del municipio que ha determinado cada uno de los ayuntamientos. Así cada vecino dispone periódicamente del servicio de punto limpio en una zona cercana a su domicilio.
La lista de materiales que se pueden depositar en estos contenedores es muy amplia:
- Pilas
- Electrodomésticos y ordenadores
- Pinturas
- Aceites de cocina
- Lámparas fluorescentes y halógenas
- Productos químicos
- Aerosoles
- Medicamentos
- Muebles
- Ropas y calzados
- Maderas
- Escombros, neumáticos y chatarras
Y los que no podemos llevar:
- Baterías y aceites de motor
- Sprays
- Pinturas
Luego un camión transporta los residuos para su reutilización, reciclado o eliminación de forma segura. El aprovechamiento de estos desechos es muy diverso, con los aceites de cocina se pueden hacer jabones, velas, pinturas, piensos, lubricantes; de las pilas botón se aprovecha el mercurio y de las normales se pueden recuperar el sulfato de zinc; de las lámparas fluorescentes se aprovecha el vidrio y el mercurio. En cuanto a los residuos voluminosos, su destino también es muy variado, los escombros van a vertederos; los restos de ropa y jardinería se destinan a plantas de compostaje; las chatarras y maderas a plantas de reciclado; y los colchones, juguetes y demás residuos urbanos a vertederos o incineradoras.
ASPECTOS A MEJORAR DE LOS PUNTOS LIMPIOS
El sistema de puntos limpios está mejor establecido en otros países que en España, todavía hay muchos aspectos a mejorar como ampliar el número de instalaciones, más campañas de información a los consumidores, poder depositar en los contenedores un mayor número de residuos, proponer métodos alternativos de trasporte, como furgonetas móviles o lugares de recogida.
Según la organización de consumidores y usuarios (O.C.U) los puntos limpios funcionan mal. Del 31 por ciento de los residuos que se entregan en un punto limpio no recibe el tratamiento adecuado: el 5% son rechazados, el 9% se mezcla con otros desechos y el 17% se tira sin clasificar con el resto de las basuras. La O.C.U propone que hay que mejorar la recogida de estos residuos y también la formación de los empleados en las instalaciones.
En definitiva, aunque estas instalaciones pueden mejorarse, más de la mitad de los puntos limpios examinados funcionan correctamente. Además, cualquiera de los residuos depositados allí estarán siempre más seguros que los que acaban en vertederos ilegales o se mezclan con el resto de basuras.
ALIMENTOS ECOLÓGICOS FRENTE A TRANSGÉNICOS
Por Luis Ángel Blanco Jiménez
Se llaman alimentos Transgénicos a todos aquellos que proceden de Organismos Genéticamente Modificados (OGM) directa o indirectamente, por incluirlos en su proceso productivo. La manipulación genética consiste en introducir genes específicos de otras especies o de la misma para que sean más fuertes en cuanto al clima, enfermedades, plagas…etc. Esto beneficia al ser humano en la medida de que estos alimentos pueden tener nutrientes que los ecológicos supuestamente no tienen. Estos están dirigidos a satisfacer las necesidades del comercio y la producción aunque en menor medida a la salud y la alimentación. La ventaja de la ingeniería genética es que permite alterar los genes sin depender de los procesos naturales de reproducción.
Riesgos para la salud y el Medio Ambiente
Con respecto a la salud humana, el único riesgo cierto y probado es el de posibles efectos de alergias, por ejemplo, en el caso de personas alérgicas al pescado, al ingerir frutas rojas o nueces de Brasil, a las que se les había introducido un gen de un pez del ártico para que se hicieran fuertes ante las heladas También se teme que el consumo de estos alimentos pueda hacer que el ser humano sea resistente a algunos antibióticos esto conlleva un peligro sanitario, pero nada de esto se ha probado. Aunque deben extremar el control por el desconocimiento de los efectos a largo plazo El mayor riesgo de los transgénicos está representado por la polinización cruzada y los no previstos efectos recombinantes con otros genes, en mutaciones que sufren otros cultivos o las hierbas silvestres que pueden adquirir la resistencia al componente del herbicida, volviéndose inmunes o requiriendo cada vez mayores cantidades de herbicidas con el consiguiente desgaste de los suelos y contaminación del agua.
Los alimentos ecológicos se desarrollan promoviendo una mejora de la salud del sistema agrario, teniendo en cuenta la posible diversidad de especies, los ciclos biológicos y las características del suelo Esto requiere la utilización de fertilizantes y pesticidas naturales en vez de sintéticos y evitar todo tipo de alteración genética o química. Esto quiere decir que todo es natural y se respeta al máximo el entorno agrario y animal. Con todo esto la sociedad está reacia con los alimentos transgénicos y la verdad es que, ¿quién le daría a su hijo alimentos de este calibre sabiendo que no sabe que le puede pasar en un futuro quizá más próximo de lo que se espera? La decisión es nuestra. Yo ya he decidido. ¿Y tú?
LAS ENERGÍAS ALTERNATIVAS
PROBLEMAS Y SOLUCIONES DEL TURISMO DE PLAYA
Por Susana Ramos Fortio
Uno de los grandes activos de España es su costa, su turismo de playa. Tenemos casi 8.000 kilómetros de costa que acogen a más de 24 millones de habitantes, cerca del 60% de la población, a lo que hay que añadir unos 50 millones de turistas que disfrutan todos los años de los atractivos que ofrece el litoral. El turismo representa el 11% del Producto Interior Bruto (PIB) y se ha consolidado como el primer sector de nuestra economía. Sin embargo, esta situación podría cambiar de forma dramática. Grupos ecologistas, científicos e instituciones han alertado sobre el deterioro progresivo de las costas españolas, aquejadas de problemas graves de erosión, destrucción del hábitat, contaminación del agua y agotamiento de los recursos.
*construcción en primera línea de playa
El Ministerio de Medio Ambiente ha llegado a afirmar que, de seguir así, "el turismo de sol y playa tiene sus días contados". Desde la Dirección General de Costas se ha apuntado como causantes de este empeoramiento a tres agentes:
1. El sector de la construcción, que ha llegado a urbanizar incluso playas y dunas;
2. Las presas, que con su regulación de los ríos reducen los sedimentos aportados a las costas
3. Los puertos, que alteran el equilibrio de la línea costera.
Uno de los problemas más graves es la erosión, cuya consecuencia más visible es la desaparición de las playas, pero también la destrucción de los hábitats costeros y los sistemas ecológicos relacionados, lo que pone en peligro el futuro de las poblaciones que residen en estos entornos. La erosión altera tanto las barreras naturales contra el mar (como pueden ser las dunas), como las artificiales construidas por el ser humano, que pueden llegar a provocar entre otras cosas grandes inundaciones al no haber nada que lo detenga (diques de contención por ejemplo).
Pero el problema de la erosión no es solo del estado español, se esta produciendo la erosión creciente de las costas europeas a causa de la actividad humana, constatada en un estudio realizado durante tres años. Según este, son muchos los litorales que se ven gravemente afectados por este fenómeno. Provocando una regresión de la línea de costa de entre medio metro y dos metros al año, aunque en algunos casos alcanza los quince metros.
Pero como he nombrado antes, la principal causa de la erosión en la costa española, se debe a la acción del hombre que ha construido de manera incontrolada sobre el litoral español sin tener en cuenta las consecuencias que para los ecosistemas podían acarrear. Como España depende mucho de su turismo de playa, ha intentado dar el máximo (incluso se ha hecho mas de lo que se puede soportar) de opciones a los turistas que venían de fuera para hacer de nuestro país el lugar elegido para las vacaciones sin tener en cuenta la sobreexplotación de nuestras costas que ya empiezan a decir basta.
POSIBLES SOLUCIONES AL PROBLEMA DE LA EROSION DE PLAYAS
Debido a que el problema de la erosión va en aumento y a que el turismo de playa es muy importante para España, el Ministerio de Medio Ambiente contemplo unas series de medidas entre la que se encuentra las siguientes:
- Expropiación de áreas que estén en proceso de erosión para permitir su libre evolución.
- Creación de estructuras de defensas de costa para preservarlas y desmantelamiento de barreras artificiales que impiden que las corrientes depositen sus sedimentos en ellas.
- regeneración de playas y mantenimiento de un ancho libre de 100 a 200 metros del frente litoral con especial miramiento por las zonas mas castigadas.
Según las instituciones, nos estamos enfrentando a un gran problema debido a la necesidad de equiparar la conservación del medio ambiente con las propias necesidades de las personas.
Se esta trabajando en una forma de turismo sostenible que se busque la explotación de los recursos naturales pero obteniendo unos beneficios a largo plazo intentando evitar la explotación desmedida de dichos recursos naturales.
Según mi manera de ver el problema, mientras las empresas turísticas no hagan frente común al problema de la erosión, anteponiendo el preservar el medio ambiente a la obtención a corto plazo de beneficios, el problema persistirá con el consiguiente riesgo de perdida para siempre de esos recursos para el turismo. Se ha construido de manera incontrolada incluso sobre el litoral marítimo que al final solo tenemos masificación de hoteles sobre la propia línea de costa y no se incide por ejemplo en una mejor especialización de los servicios a prestar.
Sobra decir que las administraciones también deberían hacer cumplir de forma tajante la legislación y no limitarse solo a recoger beneficios de las licencias de explotación de dichas construcciones.
Creo que se ganaría mas dando una atención mas especializada a los turistas que llegan (lo que los dejaría satisfechos y contentos a lo cual regresarían otros años) que no ofrecerles muchas alternativas sin prestar atención al grado de satisfacción de dichas personas.
Fuentes consultadas:
- http://www.comunidad.hosteltur.com/.../2010-02-08-el-precio-bajo-tiene-un-enfoque-negativo
- http://www.ae-bioconstruccion.org/index.php?option=com_content&task=view&id=180&Itemid=62
- Fotografías de diversas páginas de Internet
Por Aroa Díez
Con los problemas a los que nos enfrentamos actualmente, problemas de todo tipo politico, economico, social...,no mostramos mucha importancia con el que tenemos contacto mas cercano, el problema de la contaminación,un problema que nosotros creamos y permitimos todos los días.
La contaminación en terminos científicos es la impregnación del aire, el agua o el suelo con productos que afectan a la salud del ser humano,la calidad de vida o el funcionamiento natural de los ecosistemas.
En ciertos lugares de los paises, es tal la contaminación del medio ambiente,tanto de tierra,agua y aire, que se esta perjudicando la salud de muchas personas. Esto se
debe, entre otros factores,a los cambios de consumo y producción, a los estilos de vida, la producción y utilización de energia , la industria, el transporte, etc...,que no tienen en cuenta el cuidado del medio ambiente. Las condiciones climáticas que se han presentado durante estos ultimos años se han manifestado principalmente en las lluvias y en las temperaturas extremas alcanzadas,ocasionando una de las sequías más severas en el siglo pasado.
También fuertes vientos y la ausencia de lluvias, son factores que han favorecido el surgimiento de incendios en diversas zonas. La contaminación atmosférica se encuentra relacionada con el desarrollo económico, si este no esta regulado, puede afectar el bienestar presente y futuro de la humanidad.
TIPOS Y DESARRLLO DE CONTAMINACION
Contaminacion del agua:
Los principales contaminantes del agua son los siguientes:
Aguas residuales
Productos químicos,incluyendo los pesticidas,muchos productos industriales,las sustancias contenidas en los detergentes, y los productos de la descomposición de otros compuestos orgánicos.
Petroleo, especialmente el procedente de los vertidos accidentales.
El calor también puede ser considerado un contaminante cuando el vertido del agua empleada para la refrigeración de las fábricas y las centrales energéticas hace subir la temperatura del agua de la que se abastecen.
Efectos de la contaminación del agua:
Efectos físicos como mal olor,cambio de color,cambio de temperatura...
Efectos químicos como la disminución de la concentración de oxígeno para la vida acuática.
Efectos biológicos: como la muerte de plantas y animales, así como la producción de enfermedades en el hombre.
Contaminacion del aire:
Los principales contaminantes del aire son los siguientes:
Gases Tóxicos : Monoxido de Carbono,sulfuros y oxido de nitrógeno,humo,compuesto de plomo,vapores de mercurio,cadmio...
Aerosoles: Clorofuoro,carbon,polvo organico,particulas de silice (provenienen de la pulverización de rocas y de la fabricas de cementos ladrillos y vidrios)
Efectos de la contaminación del aire:
El smog,( Nube o masa atmosférica polucionada que cubre algunas grandes ciudades a causa de los humos de las instalaciones industriales y calefacciones,escapes de los vehículos,etc )
Contribuye a la formación de la lluvia ácida.
Disminución de la capa de ozono.
Afecta al el recalentamiento global.
Contribuye en el efecto invernadero que en que en los seres humanos provoca complicaciones en el aparato respiratorio, alergias, lesiones degenerativas en el sistema nervioso central, órganos vitales, ocasionando cáncer.
Grandes repercusiones en el proceso de evoluvcion de las plantas, impidiendo en muchos casos la fotosíntesis, con graves consecuencias para lapureza del aire que respiran los demás seres vivos del planeta.
Contaminacion del suelo
Los principales contaminantes del suelo son los siguientes:
Prodructos qimicos : Insecticidas,acaricidas,funguicidas,nematicidas,herbicidas...
Actividad minera
Efectos de la contaminación del sielo:
El insecticida puede mantenerse por 10 años o más en los suelos y no se descomponen.
Degradacion paisajstica: los vertidos y acumulacion de residuos en lugares,generan una perdida del paisaje.
Perdida de valor del suelo: economicamente, y sin considerar los costes de la recuperación de un suelo.
Perdida de muchas plantas necesarias para la vida.
BIBLIOGRAFIA-
http://www.ecoweb.com
http://www.ecology.com
ENCICLOPEDIA SALVAT TOMO 3
PROBLEMAS MEDIOAMBIENTALES DERIVADOS DE LA INDUSTRIA
Y MEDIDAS CORRECTORAS
Por Juliana Anamaria Jurca
Contaminación industiral: emisión de sustancias nocivas, tóxicas o peligrosas, directa o indirectamente de las instalaciones o procesos industriales al medio natural:
- Emisiones a la atmósfera
- Vertidos a las redes públicas de saneamiento
- Vertidos directos al suelo o a cauces de aguas superficiales
- Almacenamientos o disposición de residuos industriales
- Ruidos en el entorno
En estas emisiones quedan incluidas las que se derivan de los productos o subproductos que las industrias ponen en el mercado. Por ejemplo:
- La contaminación de dioxinas que pueden producir la combustión de productos de PVC en vertederos y por incineración
- La destrucción de la capa de ozono estratosférico por gases clorofluorcarbonados (familia CFC).
MEDIDAS CORRECTORAS
En estos casos, anteriormente nombrados, la mejor política preventiva es la prohibición pura y simple de la utilización del compuesto dañino, como ha sido el caso de los CFC en el Protocolo de Montreal y el Acuerdo de Londres.
Por regla general, hasta ahora, la política seguida principalmente contra la contaminación industrial ha sido la de los métodos correctivos o de ”final de tubería” con la aplicación de tecnologías como el filtrado de humos y gases, la depuración de vertidos o el confinamiento en depósitos de seguridad de los residuos tóxicos. Este tipo de métodos no eliminan la contaminación, sino que la trasladan de un medio a otro: los lodos y residuos de la depuración o filtrados han de depositarse en algún lugar.
PROBLEMAS MEDIOAMBIENTALES DE LOS TRANSPORTES Y
MEDIDAS CORRECTORAS
Por Celia Bergasa
Problemas :
o Alto consumo energético. No consumimos el mismo combustible si nos desplazamos 50 personas cada una en su coche, que esas mismas 50 personas en un solo autobús.
o Congestión del trafico y medio acústico. En las grandes ciudades ya es imposible circular debido a los numerosos vehículos que hay. Y el ruido ha llegado a niveles nocivos para la salud ( estrés, problemas de audición,.... )
o Destrucción de espacios de zonas verdes y de ocio. Cada vez son necesarios mas aparcamientos en las ciudades, ya que es mas cómodo tener cada uno su vehículo a la puerta de casa.
Soluciones :
o Fomentar el transporte publico. Gastamos menos, contaminamos menos, descongestionamos el trafico y ayudamos al medio ambiente y a nuestro bolsillo.
o Seguir impulsando el llamado Plan Renove. Aumentar las ayudas ya existentes para cambiar el vehículo antiguo por uno nuevo menos contaminante.
o Apoyar las líneas de investigación sobre energías alternativas. Ya existen tecnologías para esas mejoras en los vehículos, como el motor eléctrico, pero no están suficientemente apoyadas por los distintos gobiernos.
Países como Holanda, Inglaterra, Bélgica....., utilizan mas habitualmente como medio de transporte para cortos desplazamientos la bicicleta, teniendo peores condiciones climáticas que nosotros.
PROBLEMAS MEDIOAMBIENTALES DE LA GANADERÍA
Y MEDIDAS CORRECTORAS
Por Ignacio Pérez Espiga
GANADERÍA INTENSIVA: PROBLEMAS
La ganadería riojana, atraviesa un momento delicado, al igual que está ocurriendo en el contexto nacional y comunitario.
La subida de los piensos acentúa las dificultades económicas de la ganadería, imprescindible socialmente en muchos municipios riojanos.
Los deshechos de los productos agrícolas y algunos productos directamente son una parte importante de la alimentación del ganado que abona el suelo de forma natural.
El problema principal de la ganadería intensiva, es la alta concentración de deyecciones y purines, que provocan además de olores desagradables, una grave contaminación del suelo.
EVOLUCIÓN
A partir de los 70 hay un cambio y aparece una ganadería como actividad agraria moderna, pujante y de vanguardia. Al igual que en la ganadería intensiva, con los rumiantes también se ha producido una evolución, a otro nivel, transformándose la tecnología productiva y los mecanismos de manejo.
PROBLEMÁTICAS
Problemas originados en el manejo del estiércol fluido, ya que experimenta una serie de fermentaciones con desprendimiento de gases tóxicos y de malos olores, lo que da lugar a problemas de tipo sanitario en el interior de los alojamientos y a problemas de contaminación en el exterior.
La ventilación estática o natural da buenos resultados en invierno, pero a veces es insuficiente para el verano, puesto que no se producen corrientes de aire.
A causa de los incendios forestales hay desertificación, que hace que el suelo se vuelva menos productivo y eso también es un problema en el alimento del ganado.
EL PROBLEMA DELOS PURINES
El problema reside en su acumulación excesiva, porque al contener el suelo un exceso de nutrientes quitan oxígeno a la tierra donde se concentran y lo que hacen es empobrecer el suelo. Además el suelo, también contaminan los acuíferos y ríos del entorno, produciendo lo que se denomina eutrofización, que como consecuencia genera la desaparición de peces por falta de oxígeno. El sobrepastoreo influye en que compacta el suelo, el ganado al pisar, hace que el suelo pierda oxígeno, perdiendo porosidad y erosionándolo.
ACTIVIDAD FORESTAL: LA SOBREEXPLOTACIÓN
Una de las principales causas de los incendios forestales es la quema agrícola y de pastos. A causa de los incendios forestales hay desertificación que hace que el suelo se vuelva menos productivo y eso también es un problema en el alimento del ganado.
Las consecuencias de la desertificación son: la disminución de la resistencia de la tierra, el suelo se vuelve menos productivo y la vegetación se deteriora.
Para solucionar estos problemas, se debe planificar un manejo adecuado del suelo.
GANADERÍA ECOLÓGICA
Características:
- El ganado contará con una alimentación equilibrada.
- La base debe provenir de cultivos, residuos, etc…
- Se combinará el pastoreo rotativo con el pasto de corte de forma alternativa
- El animal debe contribuir a mantener fertilidad del suelo con su estiércol
- Al elegir las especies y razas hay que considerar tanto la productividad como la rusticidad y la adaptación a las condiciones locales.
- El espacio para los animales debe ser el adecuado para evitar el estrés.
- Se debe pagar a los productores un precio justo
Problemas agro-ambientales causados por:
- Concentración de animales en espacios reducidos.
- Sustitución de pastos de cultivos.
No deben usar:
- Técnicas de transferencia de embriones e ingeniería genética.
- Técnica de celos artificiales: usar hormonas, etc…
Como condición por todo ello, la ganadería ecológica tiene que ser extensiva: la base proviene de cultivos, residuos…, el pastoreo rotativo, mantener la fertilidad del suelo, elegir especies y razas, evitar el estrés, etc…
GANADO VACUNO
Hay vacas mantenidas en estabulación fija y otras en estabulación libre, estas últimas muestran más apetito y consumen mayor cantidad de forraje lo que repercute en un aumento de peso aunque no aumenta la producción.
GANADO OVINO
El manejo y la composición de la ganadería son diferentes según que las ovejas se ordeñen o no se ordeñen.
Las ovejas de ordeño se explotan para carne o leche, mientras que de las que no se ordeñan, normalmente se consiguen 3 partos cada 2 años.
GANADO CAPRINO
El ordeño se hace a mano o a máquina de ordeñar.
Normalmente una reproductora tiene una vida útil de 6 lactaciones.
Los machos pueden empezar a cubrir a la edad de 9 meses y tienen una vida útil de 6 a 7 años. Se necesita un macho por cada 25 o 30 hembras reproductoras.
GANADO PORCINO
Está viviendo una situación preocupante en la actualidad. Antaño el sistema era el compostaje. Así en la actualidad se están implantando plantas- tipo o plantas de tratamiento de purines que obtiene energía eléctrica y fertilizantes.
Ventajas con las que cuenta: hace desaparecer el residuo problemático, crea un fertilizante que no contamina, etc…
A pesar de ello, hay algunas empresas que mantienen estas plantas de transformación a lo largo de la geografía española.
AVICULTURA
Los inconvenientes de las temperaturas extremas se acentúan aún más con un grado de humedad elevado.
Las aves exigen un ambiente más puro que otros animales, pues el aire viciado infecta notablemente a su salud y productividad.
Por último la FAO aconseja algunas medidas técnicas correctoras:
- Se fomentará la implantación de adecuados sistemas comunitarios de gestión de residuos ganaderos, debiendo todos ellos ofertar garantías sanitarias y de protección medioambiental.
- Considerar los costos medioambientales. Sugiere una mayor planificación del uso del suelo y el agua y un aumento de la eficiencia de la producción ganadera y de cultivos.
- Se debería regularizar la situación administrativa medioambiental de las explotaciones ganaderas. Por tanto, se deberían exigir instrumentos de control y asesoramiento y licencias que garanticen un adecuado manejo de los medios de explotación con revisiones periódicas.
- Se deberían eliminar las explotaciones ganaderas en los cascos urbanos y evitar el aporte de residuos a las redes de saneamiento.
BIBLIOGRAFÍA
- Revista Técnica de la Consejería de Agricultura, Ganadería y Desarrollo Rural: “Cuaderno de Campo”.
- Página web: http://www.larioja.org/
- Biblioteca Pública: Agricultura y Ganadería I, II y III.
LA SOCIEDAD DEL BIENESTAR
Por Ana Rosa Burgos
Podemos decir: que si vivimos en la sociedad del bienestar, aunque estamos a mucha distancia de otros países europeos que tienen una sociedad con más privilegios. Pero también estamos a mucha distancia de otros muchos, que ya quisieran tener los nuestros.
Cada vez hay más inseguridad ciudadana, parece ser que lo conseguido con mucho esfuerzo está en peligro, pero aun así creo que vivimos en la sociedad considerada del bienestar.
PUBLICIDAD, MARKETING Y CREACIÓN DE NECESIDADES
-La publicidad es una técnica de Comunicación masiva, destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción.
-Consumismo es un término que se utiliza para describir los efectos de igualar la felicidad personal a la compra de bienes y servicios o al consumo en general. El caso es ejemplificado por la frase Cuanto más consumo, más feliz soy. También se refiere al consumo desmedido de bienes y servicios en la sociedad contemporánea que impacta seriamente en los recursos naturales y el equilibrio ecológico.
-Música: Juega un papel fundamental en los anuncios, ya que a través de ella nos engancha más mas al producto y a través de su letra o de su composición nos hace recordar mejor el anuncio, es decir, que cuando escuchemos esa canción nos recuerde al anunció.
EJEMPLO:
*Canción-chiguagua
*Anunció-coca cola
Publicidad Subliminal
Se considera publicidad subliminal la que presenta al Consumidor un producto o servicio de manera que no es conscientemente percibida y lo lleva a su uso o consumo en ignorancia de las razones auténticas.
No hay la más mínima duda que anunciarse en medios masivos hace que el nombre de su producto o empresa se reconozca y recuerde. La publicidad da credibilidad a sus productos y allana el camino para los vendedores o para sus envíos por correo directo. La publicidad en los medios masivos de información es la que se hace en: prensa (periódicos y revistas), radio y televisión. Esta última la TV, es por mucho la más poderosa, aunque difícil financiar.
Comerciales de Televisión
El medio de comunicación que tiene mayor penetración es la Televisión. Uno está viendo un programa y, de pronto, este se interrumpe con un comercial. De modo que lo tiene obligadamente que ver. Esto a menos que haya descubierto el tremendo poder del control remoto. Muchas personas han aprendido a accionarlo automáticamente para cambiar de canales durante los anuncios. Sin embargo, a pesar de todo, la televisión se introduce en nuestra vida cada momento que se encuentra encendida. Ofrece la mejor oportunidad de crear presencia para su producto o servicio en la mente de su clientela.
El precio de los anuncios por televisión no es para los pusilánimes. Por ejemplo, el costo promedio de producir un buen comercial de televisión de 30 segundos asciende a varios miles de dólares. Si decide utilizar este poderoso medio de comunicación para transmitir su mensaje.
Presento aquí directrices básicas que ayudan a maximizar su eficacia y evitar el despilfarro de dinero.
-Lo que se muestra es más importante que lo que se dice. La televisión es un medio visual. Las investigaciones han demostrado que si dice algo que no ilustre al mismo tiempo, el televidente lo olvidará de inmediato.
-Tenemos que Procurar que las imágenes cuenten su historia; el único propósito de las palabras es reforzar lo que se muestra. En resumen, si no va a mostrarlo, no lo diga. He aquí una prueba útil: vea su comercial de televisión sin sonido. Si no vende sin el sonido, está en problemas.
- No abarcan demasiado en 30 segundos. Utilizan sólo 75 palabras o menos. Una cantidad mayor dificulta la comprensión del mensaje. Señalando sólo un punto de venta.
Ejemplo: ¿porque pagar más, si puede pagar menos?
Muchos puntos de venta en un anuncio confunden al telespectador.
- Utilizan el nombre de su producto por lo menos tres veces durante los 30 segundos. El consumidor promedio ve más de 1,000 comerciales al mes. Si quieren que recordemos su producto, deben mostrarlo (en el empaque que quiere que busque) y, además, el beneficio que obtendrá. Repiten la promesa principal de venta por lo menos dos veces; ilustran de manera visual; la escriben como titular o subtitular en la pantalla. Su objetivo fundamental no es entretener. Es asegurarse de que el televidente recuerde su producto la próxima vez que vaya de compras.
Televisión por Cable
La televisión por cable, por lo general, ofrece precios más accesibles que los de la televisión abierta. Los numerosos programas que se transmiten por cable en la actualidad, como revistas de espectáculos, la convierte en un medio eficiente de dirigirse a su público. Ubique con exactitud su mercado objeto y compre anuncios solamente en aquellos programas que atraigan a sus clientes. La televisión por cable elimina mucho desperdicio.
¿Cuánto cuesta anunciarse en televisión? ¿Son todos los programas iguales o existe distinción según la franja horaria?
Ejemplo de TeleMadrid
La televisión autonómica de Madrid hace en primer lugar una clara distinción entre anunciarse en día laborable o fin de semana. El coste por pase de los anuncios varía según la franja horaria en la que se emita. En este sentido, Telemadrid divide su parrilla televisiva en 6 bloques (mañana, sobremesa, tarde, prime time 1, prime time 2, madrugada), que a su vez cuentan con 9 franjas horarias diferentes, 10 en el caso de los domingos.
Sin duda, los anuncios más caros de Telemadrid son los emitidos en el intermedio de los partidos de fútbol correspondientes a la 1ª división. Un sábado a la noche un spot de 20 segundos tienen un coste de 7.215 euros. Anunciarse al inicio o al final del encuentro rebaja la tarifa publicitaria hasta los 5.560 euros. Estos precios están enmarcados en la franja horaria que va desde las 21.00 hasta las 23.30 horas.
Precios en día de labor
La mañana se divide en dos franjas horarias: de siete a nueve y, por otra parte, de nueva a dos menos cuarto. En ambos casos el precio es de 760 euros, la tarifa más barata de Telemadrid. En esta franja se emiten ‘Telenoticias matinal’, ‘Cyberclub’, ‘El circulo a primera hora’, ‘Buenos días Madrid’, ‘Contante y sonante’, ‘Abierto por la mañana’, ‘Alto y claro’ y la primera edición del ‘Telenoticias’.
El bloque de la sobremesa tiene también dos horarios diferenciados. De
En el bloque de la tarde (18.00-20.00) se emiten los espacios ‘Madrid directo’ con Inmaculada Galván y ‘Metro a metro’ con Javier Capitán. El precio de un anuncios en los intermedios realizados en este horario asciende a los 3.800 euros.
De
Para acabar la jornada, Telemadrid cuenta con dos prime times. El primero ocupa la franja horaria de ‘Telenoticias
El segundo prime time (
El bloque madrugada (02.00-04.00) recupera la tarifa de primera hora. Anunciarse en esta franja horaria tiene un precios de 760 euros.
Precios de fin de semana
Durante los sábados y los domingos todo es más caro, incluso anunciarse en televisión. Telemadrid mantiene los 6 bloques, divididos en 9 franjas horarias diferenciadas totalmente de las de cualquier día laborable.
Durante la mañana (07.00-11.30 // 11.30-13.45) y la primera franja horaria de la sobremesa (13.45-15.25) los precios no sufren incremento ni rebaja alguna. Al final de la sobremesa con cine (15.25-18.00) las tarifa publicitaria se sitúa en 3.910 euros, es decir, se encarece en 410 euros anunciarse durante el fin de semana.
La tarde también sube sus precios, de los 3.800 euros pasa a las 3.910. Los domingos a última hora (19.15-21.30) la autonómica emite el espacio deportivo ‘Fútbol es fútbol’ El precio de anuncio en este franja es de 5.300 euros, a continuación llega el ‘Megahit’. Colocar un anuncio en el intermedio de una película cuesta 6.100 euros, más de un millón de pesetas.
La segunda franja horaria (23.30-01.00) del bloque prime time tiene fijado un precio de 5.600 euros por cada anuncio. El segundo prime time y el late night no sufre variación alguna.
Anuncios en periódicos
Los periódicos constituyen el medio de comunicación más frecuentemente utilizado por las pequeñas empresas. Ofrecen una amplia variedad de opciones de costo, dependiendo del tamaño del anuncio. Además, brindan un alto grado de flexibilidad, ya que permiten cambios hasta unos cuantos días antes de que se publique el anuncio. Esta constituye una ventaja definitiva cuando se desean resultados rápidos. Aunque los anuncios en las revistas parecen más sugestivos, estas requieren que estén terminados con mucha anticipación. Cuando los entrega para su publicación, transcurrirá por lo menos un mes antes de que el anuncio aparezca impreso.
Digamos que hemos decidido poner un anuncio en un periódico. Ahora es necesario que nos preguntemos si hemos pensado en el entorno más adecuado. Debemos preguntarnos si el periódico que hemos seleccionado llega a la mayoría de los de clientes en perspectiva, al mínimo costo.
Una buena forma de averiguar qué periódico funciona mejor es realizar una prueba. Colocando el mismo anuncio, incluyendo un cupón de respuesta directa en varios periódicos. Asignando un número diferente a los cupones de los anuncios para cada periódico, de modo que cuando se canjeen los cupones, sea posible contar el número recibido de cada periódico. Si dividimos el costo de cada anuncio por el número de los cupones recibidos, podremos darnos cuenta de cuales son los periódicos que son más efectivos para nuestra empresa.
Cuando llevemos a cabo esta prueba, no tenemos que limitarnos a los periódicos que nosotros leemos, o el del excepcional representante de ventas que se encuentra frente a nosotros. En ocasiones no nos damos cuenta de otros opciones existentes, tales como:
- Periódicos nacionales
- - Periódicos metropolitanos
- - Semanarios de los suburbios
- - Anuncios clasificados
- - Periódicos de las universidades
- - Periódicos de diferentes etnias
- - Periódicos alternativos/no convencionales
- - Publicaciones de organizaciones semanales o mensuales
El que seleccionemos a la larga sería en el que deberá anunciarse de manera periódica. Es en el que depositará el grueso de nuestros anuncios publicitarios, nuestro dinero y nuestras esperanzas. De manera que la elección debe ser sensata. Tenemos que asegurarnos de sondearla mediante la prueba de los cupones.
Revistas
Las revistas tradicionales impresas constituyen un medio eficiente de llegar a su público. Existen algunas que cubren prácticamente todos los mercados en los que usted o yo pensaríamos. Hay revistas para gourmets, jugadores de ajedrez y coleccionistas de casas de muñecas. Las hay para personas de baja o alta estatura, incluso para gemelos.
El atractivo de las revistas es que se adaptan mejor a un texto largo que cualquier otro medio de comunicación. Esto se debe a que la gente compra las revistas para dedicar tiempo a su lectura, a diferencia de los periódicos, que se leen para conocer las noticias y después se desechan. Las revistas atraen a su público lector. Y cualquier anuncio en revistas logrará lo mismo.
Los anuncios en revistas son el mejor medio para explicar un mensaje extenso del producto. Las gráficas y diagramas se utilizan para demostrar el rendimiento del producto a lo largo del tiempo, o para realizar comparaciones con la competencia. Pero los periódicos y revistas constituyen un medio pasivo. Anunciarse en ellos presupone que el lector tiene un interés intrínseco en el producto. Los lectores a menudo pasan por alto un anuncio si no tienen conciencia de que necesitan el producto.
Para eso, es necesario contar con medios masivos de información que tengan una mayor penetración como la radio o televisión.
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